شوكولا "توبليرون" الشهيرة تتخلى عن قمة الجبل السويسري

تعتزم شركة الشوكولا الشهيرة "توبليرون" Toblerone إزالة قمة جبل ماترهورن Matterhorn من عبواتها بسبب قواعد التسويق السويسرية الصارمة.

مع تخطيط الشركة لنقل بعض إنتاجها من الشوكولاتة من سويسرا إلى سلوفاكيا، فإن الحلويات ستكون قريباً في حال انتهاك للقيود المعروفة بـ"الطابع السويسري" Swissness التي تمنع استخدام الرموز الوطنية للترويج للمنتجات التي لا تصنع حصرياً في البلاد.

وقالت شركة مونديليز الأميركية إنها ستستبدل صورة الجبل الذي يبلغ ارتفاعه 4478 متراً (14690 قدماً)، والمتاخم لسويسرا وإيطاليا، بقمة عادية بدلاً من ذلك.

وفي بيان للـ"بي بي سي"، قالت الشركة إن العبوة الجديدة ستشمل "خط وشعار توبليرون الجديد المميز المستلهم من أرشيف توبليرون مع إدراج توقيع مؤسسنا، توبلير".

وأضافت أنها كانت تنقل بعض الإنتاج خارج البلاد "للتعامل للطلب المتزايد في جميع أنحاء العالم ولتنمية علامتنا التجارية توبليرون للمستقبل".

وتم طرح قطعة شوكولاتة نوجا بالعسل واللوز، التي جاءت تسميتها من خلال الجمع بين لقب مخترعها، تيودور توبلر Tobler، وتورون torrone، وهي حلوى نوجا محمصة باللوز، للمرة الأولى في عام 1908 في برن، عاصمة سويسرا.

وكانت عبواتها تظهر دباً ونسر بيرنيز، لكن الجبل ظهر للمرة الأولى على العبوة في عام 1970، وفقاً لموقع "توبليرون".

وفي الوقت نفسه، ينص قانون "الطابع السويسري" الذي أقر عام 2017 على أنه لا يمكن استخدام الرموز الوطنية للترويج للمنتجات اللبنية التي لا تصنع حصرياً في سويسرا. وبالنسبة إلى المواد الغذائية النيئة الأخرى، فإن الحد الأدنى هو 80 في المئة على الأقل.

وأظهرت الدراسات أن بعض المنتجات التي تحمل علامة "صنع في سويسرا" تباع بنسبة 20 في المئة أكثر من سلع مماثلة من أصول أخرى، وفقاً لـ"غارديان".

وعبر عديد من الناس في تغريدات على "تويتر" من خيبتهم بسبب التغييرات في العبوة.

وتصدرت "توبليرون" عام 2016، عناوين الصحف بعدما قامت بزيادة الفجوات بين الأجزاء المثلثة في الشريط في محاولة لخفض التكاليف.

لكن بعد الانتقادات، قامت الشركة بإعادتها إلى شكلها الأصلي في عام 2018.