"تيك توك" ينافس "نتفليكس" على أكبر حصة من وقت البالغين الأميركيين

بات تطبيق "تيك توك" يُنافس "نتفليكس" من حيث الوقت الذي يخصصه البالغون الأميركيون لمتابعته، بعدما سبق أن تفوق في هذا المجال على "يوتيوب" و"تويتر" و"إنستغرام" و"فيسبوك"، وفقاً لدراسة صدرت الخميس فيما تعتزم الإدارة الأميركية حظر هذا التطبيق التابع لشركة صينية بشكل تام.

وأوضح تقرير لشركة "إنسايدر إنتليجنس" أن التطبيق المملوك من مجموعة "بايت دانس" الصينية التي سبق أن استقطبت المراهقين، بات أيضاً موضع اهتمام واسع من البالغين الذين أقبلوا على متابعته خصوصاً خلال مرحلة الجائحة.

وأوضح التقرير أن "مستخدمي تيك توك الذين تراوح أعمارهم بين 25 و 54 سنة، سيقضون (هذه السنة) أكثر من 45 دقيقة يومياً في متابعة التطبيق، أي أكثر بكثير من الوقت الذي يقضيه المستخدمون من الفئة العمرية إياها في متابعة شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى".

المنافسة بالأرقام

وتقدم "تيك توك" عام 2021 لجهة الوقت الذي يقضيه البالغون على كل منصة، على شبكة "يوتيوب" التابعة لمجموعة "غوغل" العملاقة.

وتوقعت "إنسايدر إنتليجنس" أن يمضي مستخدمو "تيك توك" الذين تزيد أعمارهم على 18 سنة أكثر من 58 دقيقة يومياً في المتوسط في متابعة التطبيق عام 2024، أي أقل من "نتفليكس" (62 دقيقة) وأكثر من "يوتيوب" (48.7 دقيقة).

ولاحظت الدراسة أن جهود الشبكات الاجتماعية الأميركية لمنافسة خدمة مقاطع الفيديو القصيرة من "تيك توك" لم تحقق النتائج المرجوة منها بالكامل.

فمقاطع الفيديو القصيرة "شورتس" على "يوتيوب" "لم تؤدِ إلى تحريك الأمور". أما مقاطع "ريلز" من "ميتا" (فيسبوك وإنستغرام) فحصدت شيئاً من النجاح، لكن الوقت الذي يخصصه المستخدمون لمشاهدتها يقلّص الوقت الذي يكرسونه لخدمات أخرى على الشبكتين، أي النشرة الرئيسة والـ"ستوريز" التي تتضمن عدداً أكبر من الإعلانات وتحقق بالتالي إيرادات أكبر للمجموعة.

مساعي الحظر

وتطرق التقرير أيضاً إلى ظاهرة "الشاشة الثانية"، مشيراً إلى أن "مشاهدي نتفليكس غالباً ما يتابعون تيك توك أثناء مشاهدتهم نتفليكس". ورأت ضرورة "أن يدرك المعلنون الذين يفكرون في شراء إعلانات على نتفليكس أن انتباه بعض المشاهدين قد يتشتت إلى درجة التوقف عن مشاهدة البرنامج" على منصة البث التدفقي.

وتُبيّن هذه البيانات الإحصائية الأهمية التي بات هذا التطبيق يتمتع بها في الولايات المتحدة، حيث يتجاوز عدد مستخدميه 100 مليون.

لكن ارتباط الشبكة بشركة "بايت دانس" يثير قلق كثر من النواب الأميركيين الذين يخشون أن تستخدمه بكين للحصول على بيانات سرية أو للتأثير في الرأي العام.

ودأب "تيك توك" منذ سنوات على نفي ذلك، لكن التوتر بين البلدين وإسقاط بالون صيني يُعتقد أنه مخصص للتجسس أخيراً أثار دعوات للوقوف بحزم ضد الصين.

وصوّتت لجنة نيابية أميركية الأربعاء لمصلحة مشروع قانون من شأنه تسهيل حظر "تيك توك" على مجلس النواب.

وأمر البيت الأبيض الاثنين الوكالات الفيدرالية بأن تحظر "تيك توك" على هواتف موظفيها وأجهزتهم في غضون 30 يوماً.