تغريم ثلاث شركات كحول في البرتغال لاستخدامها العلم الوطني في الترويج لمنتجاتها

هذا المقال نشر باللغة الإنجليزية

وقد تواجه الشركات المعنية غرامات تتراوح بين 2,493.98 يورو و24,939.89 يورو.

خلال التحقيق الذي أجري بين 8 و15 تموز/ يوليو، وهي الفترة التي تزامنت مع الجولة الأخيرة من مسابقة كرة القدم في بطولة كأس الأمم الأوروبية، درست لجنة مكافحة الجرائم الاقتصادية 232 إعلانًا عن الكحول.

وقد نُشرت هذه الإعلانات على 53 موقعًا إلكترونيًا وشبكات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فايسبوك وإنستغرام، وتم مسح ما مجموعه 20 شركة.

أكد المجلس أن هذه الانتهاكات تتعلق فقط بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وليس بأشكال الإعلانات التقليدية.

يُذكر أن لدى البرتغال قواعد محددة تتعلق بالترويج للكحول، كما هو الحال في العديد من الدول الأوروبية.

من ضمن القواعد، يحظر على المعلنين ربط المشروبات الكحولية بالرموز الوطنية مثل العلم البرتغالي، كما يحظر الترويج للكحول في الإذاعة والتلفزيون بين الساعة 7 صباحًا والساعة 10:30 مساءً، ويُمنع استهداف القاصرين بهذا النوع من الإعلانات.

وفيما يتعلق بالقاعدة الأخيرة، أضافت هيئة حماية المستهلك تحذيرًا إضافيًا يوم الأربعاء، أشارت خلاله إلى انه لا يمكن منع عرض الإعلانات بشكل عشوائي على القاصرين لعدم وجود قيود في التشريع فيما يتعلق بأوقات بث الإعلانات المتعلقة بالمشروبات الكحولية على وسائل الإعلام الرقمية.

لم يتضح بعد ما إذا كانت الحكومة ستتخذ خطوات ملموسة لمعالجة هذه الفجوة التشريعية.

ليست التحقيقات الأخيرة هي المرة الأولى التي تعاقب فيها الحكومة البرتغالية الشركات على استخدام الرموز الوطنية للترويج للكحول، ففي العام 2023 أثارت مخالفتان مماثلتان إجراءات تأديبية من قبل الدولة.